ChatGPT Ads kommen in die Schweiz
OpenAI bringt Werbung in ChatGPT in die Schweiz. Ab dem 4. September 2026 wird der Ads Manager auch für Schweizer Werbetreibende verfügbar sein. Für Unternehmen entsteht damit ein neuer digitaler Marketingkanal – direkt dort, wo Nutzer Fragen stellen, Angebote vergleichen und Kaufentscheidungen vorbereiten.
Für uns bei der Digital Marketing GmbH ist diese Entwicklung besonders spannend. Denn ChatGPT Ads verbinden zwei Themen, die im digitalen Marketing zunehmend zusammenwachsen: bezahlte Sichtbarkeit und KI-Sichtbarkeit.
Was sind ChatGPT Ads?
OpenAI führt Anzeigen innerhalb von ChatGPT ein. Diese können bei Nutzern der Tarife Free und Go erscheinen.
Die kostenpflichtigen Tarife Plus, Pro, Business, Enterprise und Education bleiben weiterhin werbefrei.
Wichtig ist die klare Trennung zwischen Werbung und KI-Antwort:
Anzeigen werden als Werbung gekennzeichnet
sie sind optisch von den Antworten getrennt
sie beeinflussen gemäss OpenAI nicht die Antworten von ChatGPT
Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf persönliche Chats oder Nutzerdaten
Damit entsteht ein Werbeformat, das sich bewusst von klassischen Suchmaschinenanzeigen unterscheidet.
Ads Manager ab 4. September in der Schweiz
Ab 4. September 2026 wird der OpenAI Ads Manager auch für die Schweiz verfügbar sein. Schweizer Unternehmen können damit Kampagnen für ChatGPT erstellen und verwalten.
Neben etablierten Plattformen wie
Google Ads
Meta Ads
LinkedIn Ads
kommt damit ein neuer Kanal hinzu. Der entscheidende Unterschied liegt jedoch weniger in der Plattform selbst als im Nutzerverhalten.
Von der Suchanfrage zum Dialog
Bei Google suchen Nutzer häufig mit wenigen Begriffen:
«Hotel Wallis Wellness»
Bei ChatGPT formulieren sie dagegen eher:
«Ich suche ein ruhiges Hotel im Wallis für drei Tage Wellness, mit guter Küche und direkter Anreise mit dem Zug.»
Für das Marketing ist das hochinteressant.
Denn ein solcher Dialog enthält deutlich mehr Informationen über:
Bedürfnisse
Präferenzen
Kaufabsicht
Situation
Entscheidungsphase
ChatGPT Ads könnten deshalb insbesondere dort spannend werden, wo Kunden vor einem Kauf oder einer Buchung viel recherchieren und vergleichen.
Für welche Unternehmen sind ChatGPT Ads besonders interessant?
Wir sehen Potenzial insbesondere in Bereichen mit hohem Informations- und Beratungsbedarf.
Tourismus und Hotels
Reisende lassen sich Destinationen empfehlen, vergleichen Hotels oder planen komplette Aufenthalte.Gerade für Hotels und Tourismusorganisationen könnten ChatGPT Ads deshalb ein interessanter zusätzlicher Vertriebskanal werden.
E-Commerce
Produktvergleiche und Kaufberatung gehören bereits heute zu typischen Anwendungen von KI-Assistenten.Wer beispielsweise nach dem passenden Laptop, einer Kamera oder einem bestimmten Produkt sucht, befindet sich häufig bereits relativ weit im Entscheidungsprozess.
Dienstleistungen und B2B
Auch bei Dienstleistungen spielen Recherche und Vergleich eine grosse Rolle.
Fragen wie «Welche Marketingagentur eignet sich für Google Ads und KI-Sichtbarkeit?» zeigen, wie konkret solche Entscheidungsprozesse innerhalb von KI-Systemen werden können.
ChatGPT Ads ersetzen GEO nicht
Ein wichtiger Punkt wird in der aktuellen Diskussion häufig übersehen:
Bezahlte Sichtbarkeit und organische KI-Sichtbarkeit sind zwei unterschiedliche Disziplinen.
Mit ChatGPT Ads können Unternehmen künftig Werbeplätze innerhalb des Systems buchen.
Mit Generative Engine Optimization (GEO) geht es dagegen darum, dass eine Marke, ein Unternehmen oder ein Angebot von KI-Systemen verstanden und organisch als relevante Quelle berücksichtigt wird.
Vereinfacht gesagt:
Google: SEO + Google Ads
KI-Systeme: GEO + ChatGPT Ads
Beide Bereiche können sich ergänzen – sie sollten aber strategisch getrennt betrachtet und gemessen werden.
KI im Marketing bekommt eine neue Dimension
Für David Guntern – kwww.ki-marketing-experte.ch ist die Einführung von ChatGPT Ads deshalb mehr als nur der Start eines zusätzlichen Werbeformats.
Sie zeigt, wie schnell sich KI im Marketing vom Experiment zu einem festen Bestandteil der Customer Journey entwickelt. Unternehmen müssen künftig nicht mehr nur beantworten:
Wie werden wir bei Google gefunden?
Sondern zunehmend auch:
Wie werden wir in ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen KI-Systemen sichtbar?
Und neu zusätzlich:
Wie können wir dort bezahlte Reichweite gezielt einsetzen?
Was Unternehmen jetzt tun sollten
Noch ist offen, wie sich Kosten, Targeting, Conversion-Raten und Kampagnenoptimierung bei ChatGPT Ads langfristig entwickeln werden.
Trotzdem empfehlen wir Unternehmen bereits jetzt drei Schritte.
1. Bestehende KI-Sichtbarkeit analysieren
Überprüfe, ob dein Unternehmen bei relevanten Fragen überhaupt von ChatGPT und anderen KI-Systemen erwähnt wird.
2. GEO-Grundlagen schaffen
Website, Inhalte, Unternehmensinformationen und externe Quellen sollten so strukturiert sein, dass KI-Systeme dein Unternehmen möglichst eindeutig verstehen können.
3. ChatGPT Ads testen
Sobald der Ads Manager verfügbar ist, lohnt es sich für geeignete Unternehmen, erste Kampagnen kontrolliert zu testen. Wie bei jeder neuen Plattform sollte zunächst mit klar definierten Zielen und überschaubarem Budget gearbeitet werden.
Wie messen wir den Erfolg?
Für uns als Performance-Marketing-Agentur ist dabei eine Frage entscheidend:
Bringen ChatGPT Ads messbare Resultate?
Interessant werden insbesondere:
Kosten pro Klick
Conversion Rate
Cost per Acquisition
Umsatz
ROAS
Qualität der Leads
Neukundenanteil
Denn ein neuer Werbekanal ist nur dann wirklich relevant, wenn er einen messbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leistet.
Ein neuer Wettbewerb um KI-Sichtbarkeit beginnt
ChatGPT Ads markieren einen weiteren Schritt in der Entwicklung von KI-Systemen zu eigenständigen Marketing- und Vertriebsplattformen.
Für Unternehmen entsteht damit eine neue Kombination:
organische KI-Sichtbarkeit + bezahlte KI-Sichtbarkeit.
Wer früh Erfahrungen sammelt, kann besser beurteilen, welche Rolle ChatGPT Ads künftig im eigenen Marketing-Mix spielen sollen.
Die Digital Marketing GmbH wird die Entwicklung intensiv verfolgen und den neuen Ads Manager in der Schweiz testen. Als David Guntern – KI-Marketing-Experte beschäftige ich mich dabei insbesondere mit der Verbindung von KI im Marketing, GEO, KI-Sichtbarkeit und Performance Marketing.
Denn die zentrale Frage bleibt auch bei ChatGPT Ads dieselbe:
Wie schaffen wir aus Sichtbarkeit messbaren Geschäftserfolg?
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