Google KI-Offensive

Warum jetzt der Moment für strukturierte Daten und smarte Kampagnen ist. Ein Blogbeitrag von David Guntern, KI-Marketing Expete und CEO der Digital Marketing GmbH

Die Einführung des KI-Modus in der Google-Suche für Deutschland, Österreich und die Schweiz verändert das digitale Marketing grundlegend. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über klassische Rankings auf der Ergebnisseite, sondern zunehmend über KI-generierte Antworten direkt in den Suchergebnissen.

Für Unternehmen bedeutet das: Wer heute in strukturierte Daten, saubere Feeds und hochwertigen Content investiert, baut sich einen nachhaltigen Vorsprung in einem von KI dominierten Suchumfeld auf. Genau hier setzt die Digital Marketing GmbH an.

Was sich durch den Google KI-Modus verändert

Die Google-Suche verarbeitet Anfragen nicht mehr nur anhand einzelner Keywords, sondern versteht immer besser natürliche, komplexe Fragestellungen. Daraus entstehen sogenannte KI-Overviews – intelligente Zusammenfassungen direkt auf der Suchergebnisseite.

Diese Overviews basieren vor allem auf:

• klar strukturierten Daten

• aktuellen und konsistenten Informationen

• inhaltlich starken, gut aufbereiteten Inhalten

  
  

Wer hier präsent sein will, muss technisch und inhaltlich sauber aufgestellt sein. Marken, die diese Voraussetzungen erfüllen, werden von der KI eher zitiert – und gewinnen so neue Touchpoints in den Suchergebnissen.

Strukturierte Daten: Der neue Schlüssel zur Sichtbarkeit

Strukturierte Daten sind das Fundament, damit Google Inhalte korrekt interpretieren und in den KI-Antworten nutzen kann. Konkret geht es um:

• Schema.org-Markup auf Seiten wie Produkten, Events, FAQs, Dienstleistungen

• saubere Produktdatenfeeds für Shopping & Performance-Kampagnen

• konsistente Preise über alle Kanäle hinweg

• aktuelle Verfügbarkeiten (Lagerbestand, Buchbarkeit, Slots)

• qualitativ hochwertigen Content, der klar strukturiert ist

  
  

Ohne diese Basis wird es in Zukunft deutlich schwerer, in den KI-Ergebnissen sichtbar zu bleiben – selbst wenn die klassische SEO «noch funktioniert».

Content im KI-Zeitalter: Struktur schlägt Fülltext

Im KI-Modus dominieren Inhalte, die klar strukturiert und logisch aufgebaut sind. Besonders stark performen:

• FAQs & How-to-Formate

• Schritt-für-Schritt-Anleitungen

• Vergleichstabellen & Entscheidungshilfen

• multimediale Inhalte wie Bilder, kurze Videos und Infografiken

  
  

Die «normale» Produktseite mit ein paar Absätzen Text reicht nicht mehr. Inhalte müssen gezielt auf Nutzerintention, Fragetypen und Conversion-Ziele hin aufgebaut werden – damit sie sowohl von Menschen als auch von der KI verstanden und genutzt werden können.

Performance-Werbung neu denken: Google Ads im KI-Umfeld

Parallel zur organischen Suche entwickelt sich auch das Werbe-Ökosystem von Google. In ersten Märkten testet Google bereits:

• Text- und Shopping-Anzeigen direkt in KI-Antworten

• neue kontextbasierte Platzierungen, die an Prompts und Nutzerintention gekoppelt sind

  
  

Für Werbetreibende heisst das:

• Performance-Max-Kampagnen konsequent auf KI-Signale trimmen

• Shopping-Feeds mit erweiterten Attributen und sauberen Strukturen pflegen

• dynamische Creatives an verschiedene Such- und Nutzungskontexte anpassen

• Gebotsstrategien datengetrieben und flexibel aufsetzen

  
  

Ziel ist nicht mehr nur «oben stehen», sondern im richtigen Kontext mit der passenden Botschaft sichtbar sein – genau dort, wo die KI den Nutzer abholt.

Wer jetzt nicht handelt, verliert schleichend Sichtbarkeit

Die KI-Integration in die Suche ist kein kurzfristiger Test, sondern ein struktureller Wandel. Klassische SEO und Google Ads bleiben wichtig – aber nur, wenn sie an die neuen Spielregeln angepasst werden.

Für mich als KI-Marketing Experte und für die Digital Marketing GmbH ist klar:

Die Kombination aus sauber gepflegten strukturierten Daten, intelligenter Contentproduktion und datengetriebener Kampagnenführung entscheidet darüber, wer in der neuen Google-KI-Suche gewinnt – und wer unsichtbar wird.

Konkrete To-dos für Unternehmen

Wenn du dein Unternehmen fit für den Google KI-Modus machen willst, solltest du jetzt folgende Punkte angehen:

1. Technische SEO-Basis prüfen und aktualisieren

   • Core Web Vitals, Crawlbarkeit, saubere Informationsarchitektur

2. Strukturierte Daten & Feeds optimieren

   • Schema.org-Markup, Produkt- und Eventdaten, Preis- und Verfügbarkeitslogik

3. Content strukturieren statt nur schreiben

   • FAQs, How-tos, Entscheidungsbäume, Tabellen, klare Call-to-Actions

4. Kampagnenstrategie anpassen

   • Performance-Max gezielt nutzen, Datenqualität der Feeds sichern, Creatives testen

5. Testing mit neuen KI-Anzeigenformaten vorbereiten

   • Szenarien definieren, Tracking & Attribution sauber aufsetzen, A/B-Tests planen

     
     

Wer diese Hausaufgaben jetzt macht, sichert sich nicht nur Sichtbarkeit im KI-Modus von Google, sondern stärkt seine Position im gesamten digitalen Marketing-Ökosystem.

Wie die Digital Marketing GmbH dich unterstützen kann

Als spezialisierte Agentur für KI-gestütztes Performance-Marketing unterstützen wir dich dabei,

• deine Website technisch und inhaltlich KI-fit zu machen

• strukturierte Daten und Datenfeeds professionell aufzusetzen

• Google Ads und Performance-Max-Kampagnen auf das neue Suchverhalten auszurichten

• klare, messbare Strategien für Sichtbarkeit, Leads und Umsatz zu definieren

  
  

Wenn du wissen möchtest, wo du aktuell stehst und welche Potenziale der Google KI-Modus deinem Unternehmen bietet:

👉 Vereinbare ein unverbindliches Erstgespräch mit mir, David Guntern, CEO der Digital Marketing GmbH – und wir zeigen dir, wie du die KI-Offensive von Google zu deinem Vorteil nutzen kannst.