David Guntern
31. Jan. 2023
Es ist immer lohnenswert, das Suchverhalten im Auge zu behalten, wenn du über Marketingstrategien für das Jahr 2023 nachdenkst
Die Veränderungen im Suchverhalten der Nutzerinnen und in der Google Suche selbst beeinflussen auch die Marketingstrategien für das Jahr 2023. Die Analyse des Google Jahresrückblicks "Year in Search 2022" gibt wichtige Einblicke in die Bedürfnisse der Konsumentinnen, die für Marketers unerlässlich sind, um rechtzeitig auf Entwicklungen reagieren zu können. Dabei spielen die folgenden drei Trends eine wichtige Rolle:
Zeigen Sie Ihre Mehrwerte, die nicht nur auf Preisen basieren, sondern auch Vertrauenswürdigkeit, Nachhaltigkeit und Bewertungen umfassen.
Handeln Sie statt zu erklären, indem Sie sich als Unternehmen engagieren und Haltung zeigen.
Stellen Sie sich auf technische Neuerungen ein, insbesondere auf visuell attraktive Inhalte und intuitive Sucherlebnisse.
Um auf diese Entwicklungen zu reagieren, empfiehlt es sich, Insights wie Google Trends mit KI-gestützten Technologien zu kombinieren und sich auf neue Funktionen in der Google Suche vorzubereiten, wie die Kombi-Suche, die bald auch in Deutschland verfügbar sein wird. Um die Marketingziele für das Jahr 2023 zu erreichen, sollten Marketers auf aussagekräftige Bilder setzen, Automatisierung nutzen und neue Kampagnentypen wie Performance Max und Value Based Bidding testen. Es ist wichtig, die Entwicklung aktiv zu verfolgen und agil und kreativ zu bleiben, um langfristigen Erfolg zu sichern.
Hier sind drei Schlüsseltipps für Eure Google-Such- und Ads-Strategie im Jahr 2023:
Schafft intuitive, visuelle Erfahrungen in der Suche: Investiert in aussagekräftige, hochwertige Bilder, um von den neuesten technischen Entwicklungen in der Suche zu profitieren und von Anfang an Schritt zu halten.
Optimiert durch Automatisierung: Durch Automatisierung könnt Ihr die Ausspielung Eurer Kampagnen enger entlang Eurer Marketingziele ausrichten. Die Kombination von Smart Bidding, Broad Match Schlagworten und responsiven Suchanzeigen kann Euch bei der Optimierung der Conversions sehr helfen.
Testet neue Kampagnentypen wie Performance Max und Value Based Bidding: Mit Performance Max könnt Ihr mit nur einer Kampagne auf alle Google Ads-Inventare zugreifen und Ziele für die Kampagne festlegen, um vor allem kaufaffine Kunden zu erreichen. Value Based Bidding ermöglicht es Euch, Gebote an den zu erwartenden Conversion-Wert anzupassen und somit die Gebotshöhe an der zu erwartenden Lifetime Value der Nutzer anzupassen. Beides kann Eure Conversion-Raten und Umsätze erhöhen.
Die sich ständig ändernden Trends beeinflussen den technologischen Fortschritt, der immer schneller voranschreitet. Für Marketer ist es von entscheidender Bedeutung, diese Fortschritte kontinuierlich zu verfolgen und aktiv darauf zu reagieren. Um langfristigen Erfolg zu gewährleisten, sollten Marketingstrategien sowohl agil als auch kreativ gestaltet werden. Wir halten Euch auf dem Laufenden über alle weiteren Entwicklungen in diesem Bereich.